品牌调性的构成包括哪些方面？

品牌调性就与人的性格一样，它是品牌具象化的人设，体验这品牌的价值观等内容。品牌调性的构建，是提升品牌在市场上认知度的重要方式。品牌调性到底由哪些方面构成？下面让我们一同来了解下。

视觉：视觉是最直观的调性表现，就像我们能够从一个人的衣着来对其进行粗略了解一样，品牌的视觉设计往往能够让消费者在表面了解到其是否具有吸引自己的地方。

与视觉相关的元素有很多，比如造型、色系、人物等等。是统一还是反差，强调个性还是强调规矩，都需要品牌进行集中且符合中心主题的设计。

文字：文字调性主要表现在措辞与语句排列上。措辞需要与品牌的定位相关，是高端还是普世，是稳重还是年轻化，都可以通过措辞来进行展现。语句排列也是一样，表达观点的句式是给人强烈的冲击感，还是悠长的回味，都可以藉由这一渠道来实现。

听觉：对于大多数产品而言，听觉调性可以直接等价于音乐类型的选择。根据音乐种类的不同，来对品牌调性进行区分。比如针对年轻群体的，可以是流行乐、摇滚乐、民谣等；针对高端用户的，可以使用爵士、蓝调等给人优雅感的音乐类型。

行为：行为调性指的是品牌整体的行事风格，包括了营销、生产、参与社会活动以及展示品牌文化等等，都是用以展示品牌行为调性的渠道。行为调性与品牌形象所宣传的内容是否一致，会较为明显地影响到用户对于品牌的信任感。

不论是哪个方面，品牌调性都强调一致性。融合混乱的风格会增大品牌在市场上的辨识难度，让用户更加难以感知到品牌的存在。返回搜狐，查看更多

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