这些网红打卡圣地你去过哪个？| 每周一年轻

第12期

【每周一年轻】

致力于整合品牌年轻化的优秀案例

上到资深老品牌的重现活力

下到品牌新势力的青春之心

快闪店

品牌圈粉新选择

在品牌营销与消费者生活日趋交融的今天

真正能与消费者“玩”到一起的品牌

才能获得消费者的喜爱

随着线上红利期逐渐接近尾声

线下营销愈加受到品牌青睐

大到奢侈品等国际大牌

小到奶茶店美妆店

都在商业中心为消费者带来一个个

惊喜好玩又有亲和力的快闪店

如今的快闪店早已不再是原先短平快的一次引爆，以短时间卖货为目的，而是以品牌传播和客户获取为第一导向，因此很多品牌深刻洞察用户的深层情感，打造能与消费者产生情感共鸣的线下快闪店，有效塑造品牌形象。类似于知乎、网易的快闪店，已经不只是一场营销事件，而是品牌IP的打造与布局。

本期的【每周一年轻】，小编带大家来盘点一下近期发布的品牌快闪店，看看哪个快闪店对你更有吸引力。

【以下案例排名不分先后，按照发布时间排序】

品牌年轻化

品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题，品牌年轻化≠品牌年轻人化，它同时包含品牌活化和创新互动两个环节。既要让品牌保持新鲜，跟上消费群体的代际更迭；还要保持与年轻人的深层沟通。所以，我们组织广告相关专业大学生进行案例打分，以专业人士+在校大学生的双重属性，来挑选大学生最喜欢的品牌年轻化优秀案例，形成此篇集锦。

我们将对案例中的产品本身和营销传播两大方面五个维度的年轻值进行评判，五个维度分别是颜值力、产品力、传播力、创新力和场景力，所挑选的案例在某一项表现突出或整体年轻值较高。

评分维度解析

颜值力

此案例所涉及产品/包装/活动主视觉设计的颜值程度

产品力

此案例是否让你感知到该产品更好的功能/质量

传播力

此案例是否让你获取了更有效的品牌信息

从而提升品牌好感

创新力

此案例的营销手法是否让你有新鲜感

场景力

此案例是否营造了与产品契合的线上/线下体验感

01

知乎：不知道诊所

评分结果：

品牌年轻值：4.07

推荐理由：当我们对这个世界有不懂的时候，怎么办？当我们对自己的内心有所困惑时，怎么办？打开知乎，我们会发现“有问题”的人还挺多，大家一起去知乎，“发现更大的世界”。知乎用这样一个简单的洞察，将“不懂”也视为一种病，先后在北京、天津、上海开起了【不知道诊所】，将知乎上专业、多元的内容，以有趣的方式展现出来，解答不知道，治愈好奇心，同时将知乎的品牌主张自然地输出于消费者。

不知道诊所选择了知乎上六个和大家生活密切相关的领域：时尚、心理、摄影、电影、学习、美食，分别对应现实生活中诊所中的六个科室：外科、心理科、放射科、五官科、内科和口腔科，在不同科室中将线上问题可视化，以看得见、摸得着的方式呈现给大家。而在最新的上海站上，还增加了小儿科和变态反应科。

外科 | 不知道怎么美症

你说“性冷淡”和“糖果粉”，不知选哪款做三月的新衣。你说香水毫无新意，难怪最近走路都不再带风。前往“不知道诊所”外科诊室发现你“不知道”的肌肤与时尚话题，感触“鲜奢”+“黑科技”的奇幻组合。只希望往后的每天，“你今天真好看”成为日常。

—— 不知道诊所

口腔科 | 59分吃货症

有人说美食就是妈妈的味道，是夏天吃完炸鸡立马喝下的那一口冰可乐，是能消除一切烦恼的某种神秘存在。在“不知道诊所”口腔科，热爱美食的人正在摆脱“59分吃货症”。

—— 不知道诊所

放射科 | 镜头恐惧症

不是不爱拍照，而是面对镜头时，不能百分百展现美。“不知道诊所”放射科，解决你的摄影难题。

—— 不知道诊所

心理科 | 久丧不愈症

“玻璃心”、“拖延症”、“爱无能”、“丧文化”，时代在我们身上印下标志性的病症标签。“不知道诊所”心理科，用有趣的方式治愈我们的时代病。

—— 不知道诊所

内科 | 不学习空虚焦虑症

知乎最最强大的地方就是在知识PK中丰富你的内在。谁没有过这样的时刻：周期性知识焦虑。毕竟，我们都想成为一个充实而有趣的个体。

—— 不知道诊所

变态反应科 | 过敏症

冷知识：“变态反应”科学上是“过敏”官方正名，指身体对某些外界事物的过敏反应。想知道哪些人哪些事让你一秒炸毛成“变态”？

—— 不知道诊所

知乎用“时代病”的洞察来让消费者沉浸于品牌营造的知识世界中来治愈不懂，用极致的身心体验来与消费者有效沟通，带他们去知乎发现更大的世界。

02 故宫：故宫角楼餐厅

评分结果：

品牌年轻值：4.05

推荐理由：故宫已经是一个日渐成熟的IP，如今故宫的文创产品已经全面开花，围绕“故宫”本身这个大IP已经延伸出“故宫淘宝”、“故宫彩妆”、“萌系产品”、“我在故宫修文物”等子IP，自从故宫走上IP之路，印象中高冷严肃的故宫，变得会搞怪卖萌，“走下神坛”开始贴近我们生活，这不在年初故宫就又搞事情了，把IP的打造搬到了线下，在故宫神武门外开了一家火锅店，取名“故宫角楼餐厅”，为游客提供正宗老北京铜火锅，主打慈禧太后发明的“菊花锅”，网友纷纷评论这可太故宫了！

火锅店内部是长这样的

内部整体是浓浓的宫廷气息，其中不乏也加入了一些现代化的元素，比如方形的餐桌以及翠绿色的沙发椅，中间的大吊灯也增添了一些华丽的气息。

值得注意的是，室内墙面上挂满了壁画，康熙、雍正、乾隆、慈禧……一个也没能逃过。然而最搞笑的，莫过于每幅壁画上面的现代俏皮话。

火锅店，火锅才是重点，店里主打火锅最大程度上还原了慈禧太后的“菊花锅”，并进行再次创作，加入了新的元素。为彰显皇家气派，无论是菜品还是餐具都充满了仪式感，而传说中的“菊花锅”也真的是往里面撒了菊花。

故宫角楼餐厅以帝王万里河山为基础原型，以江山社稷五色土为灵感，将青红黄白黑五种颜色调制五种蘸酱，分别为：四季素食小料、内造香辣小料、传统麻酱小料、鲜蒜香油小料，以及海鲜酱油小料。

你以为故宫开了火锅店就会忘了他的文创产品吗？显然不会，在火锅店入口处，设置了文创周边区域，吃完火锅还可以到文创区域集印印章，还会赠送客人一张角楼专属明信片。

来故宫触摸宫墙，感受中华文化，再吃一顿帝王钟爱的火锅，这种沉浸式体验简直不能更棒。

03 网易云音乐：霓虹歌舞厅

评分结果：

品牌年轻值：3.96

推荐理由：蹦迪这件事不像去看音乐节，没有那么多仪式感，去蹦就行了，哪都可以！网易云音乐发起复古音乐企划，联合众多艺人一起回到迪斯科的黄金年代，创建了【霓虹歌舞厅】。为了配合这个复古企划，网易云改造了一辆9米长的大型集装箱卡车，将内部打造成90年代风格的迪厅，外部装饰跑马灯和带有霓虹歌舞厅logo的灯箱，这辆移动迪厅以快闪形式出现在街头。

一所移动的「霓虹歌舞团」在都市夜晚穿梭，等待着与气场相合的人相遇。闪着灯，且能听到里面发出的音乐的低音轰鸣。

不同的人怀着不同的心事走进车厢，有单独来的白领女性，有洒脱的复古姐妹，也有平日寡言的少年。有的跳舞，也有的基本躺在沙发上。渐渐地，他们的动作越来越舒展，也越来越开心。几组人交替出现的速度也逐渐加快。

音乐为他们带来了属于自己的彩色世界。当他们下车，看着车子开走，脸上带着笑容，感觉到更爱这样的自己，这样的情绪是完全属于自己的。

他们戴上耳机，耳机里传出刚才的那首曲子，和车辆去向了不同的方向。

04 京东：父亲的心声展 

评分结果：

品牌年轻值：3.94

推荐理由：父亲在家庭中往往不善于沟通，因此经常会出现一些尬聊对话场景。你给爸爸打了一个电话，老爸却会说：“电话我给你妈了啊”；你花自己挣的钱给老爸买了件礼物，老爸却会批评“怎么又乱花钱”；你妈批评你的时候，老爸却会助攻：“你妈说的对啊”。事实上，老爸看似敷衍的口头禅背后都有一长段没说出口的心里话。父亲节前夕，京东物流在北京西铁营万达广场举办了一场【父亲的心声展】，分心声墙、情话车厢以及写信区三个互动区域，邀请路人倾听父亲的心声并通过电话或写信形式向老爸大胆表达爱。

心声墙 | 听听老爸真心话

“心声墙”的外墙，收录了父亲们常用的口头禅，那些幽默的、简短的、有代表性的口头禅引起了现场路人围观，和热烈的讨论，正如墙壁文案描述的那样“同一个世界，同一个老爸”。

在“心声墙”内墙上，呈现了十组与父亲的“尬聊”截图，并收集了来自全国十个不同地区的父亲语音。在活动现场，用户戴上挂在墙上的耳机，可以听到父亲那些没能说出口的真实“心声”。

情话车厢 | 一键呼叫老爸

现场将一辆京东物流的车厢改造成“情话车厢”，鼓励用户走进车厢和电话另一端的父亲共享情话时刻。互动屏幕上我们设置了一些朴素的情话提示，鼓励大家对父亲说出尘封已久的感谢。

写信区 | 免费给老爸写封信

现场为体验者提供父亲节明信片，用户手写的明信片祝福都会由京东快递在父亲节之前寄送到父亲手中。

京东的这个快闪店，精确洞察了大家与父亲鲜少深入沟通的情感状态，为用户打造了一座沟通的桥梁，同时彰显了京东“有速度更有温度”品牌主张。

05

马蜂窝：未来旅行实验室

特别推荐

评分结果：

品牌年轻值：3.95

推荐理由：马蜂窝在北京金融街某栋写字楼的电梯里，设置了一个“未知旅行实验室”，与平常写字楼里一板一眼的电梯间不一样，这部电梯被装饰成很活泼的样子，走进电梯后里面的电话会突然响起，在这里大家能够接听到来自远方的神秘电话，神秘电话的那一头传出的是来自世界各地不同地方的大自然的声音。

2019年的夏天，马蜂窝与分散在全世界各地的用户们一起做了一场特别的旅行实验，邀请正在旅行中的伙伴们收集旅途里那些令人心动的美好声音。可以是来自大自然的声音，也可以是饱含人文气息的声音。大家把收集到的声音、记录下采集声音的地点与拍摄下采集声音的视频，提供给了马蜂窝。最终，马蜂窝将这些来自世界各地的声音，装进一部改造过的电话中。并将电话放到了那部神奇的电梯内，设置了一个“未知旅行实验室”，为了把声音分享给大家。

在这个密闭的空间内， 人们接到一个来自远⽅的电话，与别⼈带来的“远⽅风景”对话， 找到⼈生的另⼀种可能。每一个旅行声音的片段，如同一部压缩了无限美好的留声机，将无限的畅想与远方带给接起电话的人们。无论他是要面对即将到来的繁重工作，或是刚从一整天的疲惫中逃脱，都会被听筒里的远方治愈。

06

人民日报：时光博物馆

评分结果：

品牌年轻值：4.15

推荐理由：为庆祝新中国成立70周年，由人民日报社新媒体中心主办的“2019年时光博物馆”活动于8月1日在北京启动全国巡展。奶奶的花轿，妈妈的嫁妆，爷爷的战火，爸爸的闯荡。点点滴滴的变迁，都记录在了新中国七十年的时光里。这一次，人民日报把承载了70年故事的“时光博物馆”，装进了红色的大篷车，跨过山河，穿越人海，希望与大家一起感受在流动的时光里，不断在行进的中国。

01

面积不大的家，收拾得井井有条

02

书桌虽然堆满东西

可还是能一秒找到想要的习题册

03

供销社是个神奇的地方，什么都有

妈妈拿着票，去扯上几匹布，为家人做件新衣

04

那时没有手机

去照相馆拍张全家福是很有仪式感的事

牛仔裤、爆炸头是时髦的象征

05

夏天的教室，最有青春的样子

叽叽喳喳的同学，站在讲台上敲着讲桌的老师

还有写不完的卷子

06

在光阴教室做一张简单的试卷

每个人都异常认真，答完后还坚持要打分

07

熟悉的眼保健操音乐响起，孩子们一起做眼操

一样有人很认真，一样有人会偷偷睁开眼

就像是曾经那么熟悉的校园时光

08

老人们说一切都很亲切

就像回到了青春时代

09

年轻人说很有趣

因为都是不曾有过的体验

10

在这里，给未来的自己寄出一封信

记录当下的时光，更是对美好未来的憧憬

分享时光，分享属于中国的时刻，大概就是时光博物馆的意义。

07

美的：治愈的“凉方”

评分结果：

品牌年轻值：3.86

推荐理由：近日非常流行的一句网络语“我太难了”，你过得难吗？工作学习社交有没有压得你喘不过气，逃避可耻，但有用。近日，美的冰箱在上海开展了一个线下体验活动，给城市中的大家提供了一个暂时逃离疲惫生活的空间，换个环境休息一下。

买买买，追追追，约约约，很多烦恼都是自找的，进来冷一下，感觉自己抽离了俗世看众人追逐，烦恼似乎有些消散。

现在翻看以前的热点心跳似乎也没以前那么快，人人都有好奇心，但是大家都在追逐的东西没那么重要，真正重要的东西，大家都藏在心底。

在这个“凉方”中，还可以测试你的燥热属性，为你的焦虑对症下药。

这个浮躁的社会我们被贴上了很多标签，真假虚实到底哪个才是真正的我们，实则去掉标签我们才能更真实轻松地生活。这里为你提供了一个消暑澡堂来彻底净化。

据说，这一趟下来，很多人真的被治愈了。

08

滴滴：流动的城市

评分结果：

品牌年轻值：3.77

推荐理由：每个人都不只有你看到的那一面，近日，滴滴挖掘了司机日常生活中宝藏的一面，并且联合人民网以城市为展馆将司机身份背后的故事做成了《流动的城市·千万司机影像展》，为大家展示司机的另一种人生，不在路上的司机师傅，可能是吉他手、退伍军人、骑行爱好者......他们生活的目的地，也有梦想和远方。

09

LV：把自己“绿”了 

评分结果：

品牌年轻值：3.89

推荐理由：在零售环境发生巨变的大背景下，奢侈品牌不再一味地扩大门店规模，而是转而投资于快闪活动和快闪店的打造，以新产品为核心话题打造限时活动，从而为消费者营造兴奋感和独特性。再加上千禧一代逐渐成为消费主力军，他们追求个性、追求刺激感、喜欢与众不同的天然属性更是与快闪店的特质相吻合，这也是一众奢侈品牌开快闪店吸引年轻消费者的原因所在。早在4月份，Louis Vuitton就透露了将在2019年开设100家快闪店的计划，近日，LV就在纽约开了一家霓虹灯绿快闪店，整个店面都被霓虹绿覆盖，橱窗玻璃、垃圾桶、单车全都是这耀眼的颜色，立马成为整条街最抢眼的存在。

走进店内，你会彻底被这霓虹灯绿包围。墙壁、桌椅、假人模特都统一色调，为你带来独特的沉浸式体验。当店铺是单一的颜色时，就算是这样鲜艳的颜色，产品也会很突出。

这个快闪店，其实是为宣传LV2019秋冬系列而打造，在秀场上，霓虹灯绿就以辅助配色出现在每套以灰色为基调的成衣上，快闪店则将颜色反转，吸引了无数眼球。

现在的LV，充满年轻创意，LV也变成年轻一代的潮流指标，这个绿到发光的快闪店，更是吸引了很多粉丝前来打卡。

10

雅诗兰黛：来场粉色之约

评分结果：

品牌年轻值：3.96

推荐理由：看来，这些国际大牌们对纯色系快闪店情有独钟，LV选择了绿色，而雅诗兰黛则把一片粉色空间搬到了上海，为魔都的美妆女孩送去夏日的粉色浪漫。快闪店满眼的粉色系装饰，浪漫温馨的灯光设计，让每个踏入快闪店的女孩都能感觉瞬间被温柔包围。快闪店是新时代美妆的代名词，很多国际大牌都通过快闪店来吸引消费者目光，激发女性消费者的少女心，当女生的少女心被充分激发，品牌的体验营销也就成功一大半了。

雅诗兰黛本次快闪店是为了绝色倾慕唇部护理系列产品而打造，全粉LIP SPA快闪店给消费者提供了一对一的SPA级护唇服务，步入限时快闪店，在粉色公主化妆镜前进行面部识别，即刻开启本次LIP SPA之旅，整个快闪店都围绕着SPA的感受展开，一共划分了四个主题房间，分别布置成了不同的“SPA room”，每个房间又以全新小粉管护唇系列的一种产品为主角。

这个全粉空间一经开启，就立马变成网红打卡圣地，女孩们纷纷前去满足自己对粉色的一切向往。

本期案例参评大学生

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作者 |  蔡泽旺

责编 |  王圣杰